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Markenemotionalisierung bei Franchisegebern

22.06.09
Die auf die lokale Inszenierung und Kapitalisierung von Marken spezialisierte Agentur marcapo aus dem unterfränkischen Ebern erhält derzeit außergewöhnlich viele Nachfragen aus der Franchise-Branche. Hintergrund hierfür ist ein bereits 2007 in der Franchise-Markenstudie von Icon Added Value und Brand Rating benanntes Wachstumshemmnis, für das marcapo mit seinem Local Branding 360°-Leistungsportfolio eine in ihrer Kosteneffizienz und Nachhaltigkeit einzigartige Lösung aus einer Hand anbietet. „Alle untersuchten Franchisesysteme unterstützen bei überregionalen Marketing- und PR-Maßnahmen gut auf zentraler Ebene“, heißt es in der genannten Studie. „Die Spreu trennt sich vom Weizen, wenn es um lokale Unterstützung und um die Involvierung der Franchisenehmer durch die Franchisegeber geht.“ Die Studie empfiehlt die „Schaffung von emotionaler Nähe“ - den Aufbau einer persönlichen Beziehung zum Endkunden über die Authentizität des lokalen Franchisenehmers.

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