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Franchising zum Niedrigpreis

03.09.07
Die Aufregung um McZahn war groß. Mit Franchise-Konzept und billigem Zahnersatz aus China wollte das Krefelder Unternehmen den Markt aufmischen. Das ist jetzt ein Jahr her. "Das Geschäft läuft bombig", beteuert Egon Peifer, Sprecher der Dentaldiscountfirma. Die Zahlen sehen allerdings anders aus: Mehr als 400 Billigzahnarztpraxen wollten die Gründer bis 2009 eröffnen. Bisher sind es vier.
Die magere Zwischenbilanz erstaunt, denn eigentlich mögen die Deutschen Billigofferten: Im Lebensmittelhandel wächst der Marktanteil von Anbietern wie Aldi oder Lidl stetig, er liegt mittlerweile über der 40-Prozent-Marke. Mehrere Forschungsinstitute halten es sogar für möglich, dass bald jede zweite Milchtüte oder Tiefkühlpizza von Discountern verkauft wird und noch mehr Reisende mit Billiggesellschaften wie Ryanair oder Easyjet fliegen. Doch sobald Unternehmen versuchen, das Aldi-Prinzip auf Dienstleistungen zu übertragen, wird es schwierig. McZahn scheint immerhin noch glimpflich davonzukommen, denn die Kette hält sich trotz Startschwierigkeiten noch im Markt. Anwältediscounter Juraxx dagegen ist nach vier Jahren insolvent, und der Dienstleister McPflege gab sein Geschäft schon zehn Tage nach dem Start wieder auf. (Die Welt)
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